Diana triển khai chiến dịch Product Sampling kết hợp Trade Marketing tại hệ thống cửa hàng tạp hóa quanh các chợ dân sinh, nhằm đưa sản phẩm tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, đồng thời tăng cường sự hiện diện thương hiệu và hỗ trợ hoạt động bán hàng tại kênh thương mại truyền thống (General Trade – GT).
Chiến dịch kết hợp giới thiệu sản phẩm, tư vấn trực tiếp, phát mẫu dùng thử và tổ chức các hoạt động khuyến mãi, vòng quay may mắn nhận quà. Thông qua đội ngũ PG và hệ thống POSM tại điểm bán, Diana tạo sự kết nối giữa thương hiệu – cửa hàng tạp hóa – người tiêu dùng, góp phần kích thích nhu cầu mua sắm và gia tăng doanh số bán hàng.
Hoạt động triển khai
- Traditional Trade Activation: Triển khai hoạt động quảng bá và bán hàng tại các cửa hàng tạp hóa nằm trong và xung quanh khu vực chợ dân sinh, tiếp cận khách hàng mua sắm hằng ngày.
- Product Sampling: Phát mẫu dùng thử các sản phẩm Diana, giới thiệu đặc điểm và lợi ích sản phẩm nhằm khuyến khích khách hàng trải nghiệm thực tế.
- PG Engagement: Bố trí đội ngũ PG trực tiếp tiếp cận, tư vấn, giới thiệu sản phẩm và hướng dẫn khách hàng tham gia các hoạt động khuyến mãi.
- Retailer Support: Phối hợp với chủ cửa hàng tạp hóa triển khai hoạt động kích cầu, hỗ trợ giới thiệu sản phẩm và thu hút khách hàng đến mua sắm tại điểm bán.
- POSM Branding & Display: Thiết lập quầy trưng bày, kệ sản phẩm, standee, banner và các vật phẩm nhận diện thương hiệu Diana, giúp tăng khả năng nhận biết sản phẩm tại cửa hàng.
- Minigame & Lucky Draw: Tổ chức vòng quay may mắn kết hợp các hoạt động mua hàng nhận quà, tạo sự hào hứng và khuyến khích khách hàng tham gia.
- Sales Promotion: Triển khai ưu đãi mua hàng, quà tặng và các hoạt động khuyến mãi tại điểm bán nhằm kích thích quyết định mua sắm.
- Consumer Data Collection: Ghi nhận thông tin, phản hồi và mức độ quan tâm của khách hàng trong quá trình tư vấn, trải nghiệm và tham gia hoạt động.
Giá trị mang lại
- Brand Awareness: Gia tăng nhận diện Diana tại khu vực chợ dân sinh và hệ thống cửa hàng tạp hóa truyền thống.
- Consumer Reach: Tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng mua sắm hằng ngày, đặc biệt là phụ nữ và các hộ gia đình.
- Product Trial: Khuyến khích người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm, tạo cơ hội chuyển đổi từ dùng thử sang mua hàng.
- Retailer Engagement: Tăng cường sự gắn kết giữa Diana và chủ cửa hàng, hỗ trợ phát triển quan hệ với các điểm bán trong kênh GT.
- Sales Conversion: Thúc đẩy doanh số thông qua tư vấn trực tiếp, khuyến mãi và hoạt động mua hàng nhận quà.
- Point-of-Sale Visibility: Nâng cao mức độ hiện diện và khả năng cạnh tranh của sản phẩm Diana trên quầy kệ tại cửa hàng tạp hóa.
- Brand Loyalty: Xây dựng sự tin tưởng và gắn bó của người tiêu dùng với Diana thông qua trải nghiệm và tương tác trực tiếp.
DIANA – LÀM ĐIỀU MÌNH YÊU THEO CÁCH MÌNH YÊU
