Hiện diện thương hiệu
Dự án cho thấy vai trò của một điểm chạm có tính trải nghiệm, nơi người ghé qua có thể dành thời gian cho thương hiệu thay vì chỉ nhận một thông điệp thoáng qua.
Thể hiện tại điểm chạm
Không gian thương mại có cả khách chủ động tìm đến và người chỉ tình cờ đi qua. Với LEGO, phần sự kiện cần tạo được một lời mời dễ hiểu cho cả hai tình huống. Hình ảnh thương hiệu và trải nghiệm tại chỗ cùng giúp cuộc gặp có lý do để bắt đầu.