Aplus는 Acnes – Mentholatum의 “Back To School” 캠페인에서 브랜드 액티베이션(Brand Activation)과 제품 샘플링(Product Sampling)을 결합한 활동을 진행했습니다. 학생 소비자에게 직접 다가가 브랜드 인지도를 높이고, 학령기 소비자를 위한 스킨케어 솔루션을 소개했습니다.
활동은 교문 주변에서 진행했으며, 학생들의 등교 및 하교 시간대에 집중했습니다. 접촉 기회가 많은 시간대를 활용해 브랜드와 타깃 소비자 간의 직접적인 소통을 만들었습니다.
실행 활동
- School Gate Activation: 교문 주변에 액티베이션 부스, 스탠디 및 판촉물(POSM)을 설치해 브랜드 접점을 조성했습니다.
- Product Sampling: 프로모션 스태프(PG)가 학생들에게 Acnes 제품 샘플을 직접 전달해 실제 체험을 유도했습니다.
- Product Consultation: 제품의 용도와 사용법을 소개하고, 학생들의 연령에 맞는 스킨케어 지식을 공유했습니다.
- Brand Engagement: 스태프와 학생 간의 직접적인 소통을 통해 “Back To School” 캠페인 메시지를 전달했습니다.
- Brand Visibility: 스태프 유니폼, 전시 카운터 및 홍보물을 통해 일관된 브랜드 아이덴티티를 구현했습니다.
브랜드에 제공하는 가치
학교 샘플링은 Acnes가 타깃 소비자에게 도달하고 제품 체험 기회를 제공하도록 돕습니다. 학생들이 스킨케어에 관심을 갖기 시작하는 시기부터 브랜드에 대한 친숙함을 쌓을 수 있습니다.
직접적인 소통을 통해 브랜드 회상도와 신뢰를 높이고, 향후 제품 정보를 찾아보고 제품을 선택하는 행동의 기반을 마련할 수 있습니다.
APLUS – TURNING BRAND EXPERIENCE INTO ACTION
Aplus는 PG/PB 인력 운영, POSM 제작, 샘플링 물품 준비부터 현장 실행 조율과 활동 관리·감독까지 아우르는 브랜드 액티베이션 솔루션을 제공합니다.
정확한 타깃에게 도달 – 실제 제품 체험 제공 – 브랜드 연결 강화.
