Hiện diện thương hiệu
Không gian chung trở thành nơi diễn ra cuộc gặp với thương hiệu, đặt sự tham gia của khách bên cạnh phần hình ảnh và nhận diện.
Thể hiện tại điểm chạm
Coca-Cola xuất hiện trong môi trường mà khách có thể quan sát từ nhiều hướng và lựa chọn mức độ tham gia khác nhau. Vì thế, trải nghiệm thương hiệu cần được hiểu từ tổng thể không gian đến cuộc tiếp xúc gần. Nội dung và hình ảnh cùng đóng vai trò dẫn dắt, không chỉ trang trí.