Diana는 전통시장 주변 식료품점에서 Product Sampling과 Trade Marketing을 결합하여 소비자에게 제품을 직접 소개하고 브랜드 존재감을 높이며 일반 소매 유통(General Trade – GT) 채널의 판매를 지원했습니다.
제품 소개, 대면 상담, 샘플 제공, 판촉 및 경품 추첨을 함께 진행했습니다. 판촉 직원과 매장 홍보물을 통해 브랜드, 소매점, 소비자를 연결하여 구매 수요와 매출 확대에 기여했습니다.
진행 활동
- Traditional Trade Activation: 전통시장 안팎의 식료품점에서 홍보와 판매를 진행하여 일상적인 쇼핑객에게 접근했습니다.
- Product Sampling: Diana 샘플을 제공하고 제품 특징과 장점을 설명하여 직접 체험을 유도했습니다.
- PG Engagement: 판촉 직원이 고객 접근, 상담, 제품 소개 및 행사 참여 안내를 담당했습니다.
- Retailer Support: 점주와 협력하여 수요 촉진, 제품 소개 및 매장 방문을 지원했습니다.
- POSM Branding & Display: 진열대, 제품 선반, 입간판, 배너 및 Diana 홍보물로 매장 내 인지도를 높였습니다.
- Minigame & Lucky Draw: 행운의 룰렛과 구매 사은품 활동으로 흥미와 참여를 유도했습니다.
- Sales Promotion: 구매 혜택, 선물 및 매장 판촉으로 구매 결정을 촉진했습니다.
- Consumer Data Collection: 상담, 체험 및 행사 참여 과정에서 고객 정보, 의견과 관심도를 기록했습니다.
제공 가치
- Brand Awareness: 전통시장과 식료품점에서 Diana 인지도를 높였습니다.
- Consumer Reach: 여성과 가정을 중심으로 일상적인 쇼핑객에게 직접 접근했습니다.
- Product Trial: 제품 체험을 장려하고 샘플링에서 구매로 이어질 기회를 만들었습니다.
- Retailer Engagement: 점주와의 유대를 강화하고 GT 판매점 관계를 발전시켰습니다.
- Sales Conversion: 직접 상담, 판촉 및 구매 사은품을 통해 판매를 촉진했습니다.
- Point-of-Sale Visibility: 식료품점 선반에서 Diana의 존재감과 경쟁력을 높였습니다.
- Brand Loyalty: 직접적인 체험과 소통을 통해 소비자 신뢰와 충성도를 쌓았습니다.
DIANA – 좋아하는 일을 나만의 방식으로
